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香飘飘新果汁茶品牌年营收增长332%,即饮茶想象空间有多大?
作者:     发表时间:2020-04-28    [浏览量:2]
摘要:即饮饮品的商场前景有多大?2019年,香飘飘的即饮品类营收现已超10亿。 4月24日晚间,香飘飘食物股份有限公司(下称“香飘飘”)发布2019年年报,一同来看看......

即饮饮品的商场前景有多大?

2019年,香飘飘的即饮品类营收现已超10亿。

4月24日晚间,香飘飘食物股份有限公司(下称“香飘飘”)发布2019年年报,一同来看看吧。

4月24日晚间,香飘飘发布了2019年年报。其间,2019年营收39亿,同比增加22.36%;净利润3.47亿,同比增加10.39%,现金流也有所增加。

从年报能够看到,2019年,香飘飘旗下冲泡类产品连续了从前的平稳增加,该品类同比增加4.69%,营收29.36亿元,占公司总营收的73.8%。

值得一提的是,香飘飘的即饮品类正在快速开展。  依据财报显现,2019年,香飘飘旗下的即饮品类(液体奶茶和果汁茶)营收现已超10亿元,完成140%的增加;被誉为香飘飘“第二增加曲线”的Meco果汁茶增加更是到达332%。

受疫情的影响,越来越多的茶饮品牌都在注重产品的“快捷”特点,打破消费场景,即时享受的产品正在被品牌和顾客所注重。  

而香飘飘已在即饮品类布局了两年,茶饮品牌假如想要入局即饮赛道,能够学习香飘飘的哪些做法?

1、从熟知度高的口味下手,与招牌产品做结合  

自2017年布局即饮品类以来,香飘飘已连续推出牛乳茶、兰芳园以及果汁茶,并不断推出新口味。就果汁茶来说,就包括”金桔柠檬”、“桃桃红柚”、“泰式青柠”、“抹茶拿铁”、“白桃乌龙”、“太妃奶红”等口味,大多是茶饮业现现已过商场查验的、消费端承受度高的口味。

全方位的产品布局,便于满意不同顾客需求。

关于茶饮品牌来说,将即饮这一方式与招牌产品彼此交融,也是不错的测验。喜茶近期与WonderLab的联名款代餐奶昔,就选用了喜茶较为代表性的两种口味——芝芝莓莓、黑糖波波。

2、布局电商,从线上收成新的增加点  

数据显现,2019年香飘飘在电商途径获得打破性发展,完成出售额1.25亿元,与上一期比较增加58.9%,其间单果汁茶这一品类,电商出售额暴升907%。据悉,2014年~2018年,香飘飘电商途径复合增速为161.52%,远高于其他途径,成为新的发力点。

关于新茶饮品牌来说,扩大即饮这一品类时,在出售途径上也要愈加多元化,发力线上出售。即扩大营收来历,也提高抗危险才能。或许几年后,茶饮品牌不单单是茶饮店,而是做“百货公司”。  

当然,新茶饮品牌不单单能够线上售卖即喝茶,也可依托品牌,售卖相关的周边产品、零食、会员卡等等。

3、营销多元化,瞄准不同渠道  

说起香飘飘,我们都会想起它的那句“杯子连起来能够绕地球两圈”的广告语,但其实近年来,香飘飘也在不断求变,品牌宣扬从电视屏转向手机屏。

比方,前些日子,香飘飘与主播李佳琦协作,在直播间,上架1分钟内秒杀300000杯奶茶,5分钟内100000箱奶茶就被抢购一空。

总的来说,茶饮品牌布局即饮品类,是对归纳实力的检测。

关于即喝茶饮,你还有什么主意?留言讨论一下。

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